Nell’ambito della letteratura che studia il consumo di autenticità da parte degli individui, si è recentemente diffusa la tendenza a utilizzare metodi quantitativi al fine di analizzare potenziali relazioni tra l’autenticità stessa e altri importanti costrutti di marketing, come l’atteggiamento o la brand extension. Il presente lavoro fa parte di un progetto più ampio che mira ad analizzare la relazione tra l’autenticità della marca e l’attaccamento del consumatore ad essa (brand attachment). Nello studio descritto in questo articolo, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa basata su 20 interviste in profondità a consumatori finali e finalizzata a investigare il concetto di autenticità nello specifico ambito dei consumi di musica leggera. Tali risultati offrono utili indicazioni per lo sviluppo di una scala di misurazione dell’autenticità da impiegare in studi successivi volti a valutarne l’effetto sull’attaccamento.

L’effetto dell’autenticità sull’attaccamento alla marca. Prime evidenze empiriche e implicazioni di marketing

CORCIOLANI, MATTEO
;
2014

Abstract

Nell’ambito della letteratura che studia il consumo di autenticità da parte degli individui, si è recentemente diffusa la tendenza a utilizzare metodi quantitativi al fine di analizzare potenziali relazioni tra l’autenticità stessa e altri importanti costrutti di marketing, come l’atteggiamento o la brand extension. Il presente lavoro fa parte di un progetto più ampio che mira ad analizzare la relazione tra l’autenticità della marca e l’attaccamento del consumatore ad essa (brand attachment). Nello studio descritto in questo articolo, vengono presentati i risultati di una ricerca esplorativa basata su 20 interviste in profondità a consumatori finali e finalizzata a investigare il concetto di autenticità nello specifico ambito dei consumi di musica leggera. Tali risultati offrono utili indicazioni per lo sviluppo di una scala di misurazione dell’autenticità da impiegare in studi successivi volti a valutarne l’effetto sull’attaccamento.
978-2-9532811-2-7
File in questo prodotto:
File Dimensione Formato  
Corciolani and Santanelli 2014_Mktg Trends_Post print.pdf

accesso aperto

Descrizione: Post print articolo
Tipologia: Documento in Post-print
Licenza: Tutti i diritti riservati (All rights reserved)
Dimensione 264.45 kB
Formato Adobe PDF
264.45 kB Adobe PDF Visualizza/Apri

I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.

Utilizza questo identificativo per citare o creare un link a questo documento: http://hdl.handle.net/11568/356269
Citazioni
  • ???jsp.display-item.citation.pmc??? ND
  • Scopus ND
  • ???jsp.display-item.citation.isi??? ND
social impact