I marchi come strumenti di tutela e riconoscibilità nella moda italiana

Il contributo analizza l'evoluzione dei marchi nei comparti dell'abbigliamento e accessori e delle calzature in Italia tra il 1869 e il 1960, sulla base di un campione di circa 10.000 marchi tratti dal dataset del PRIN 2022 Trademarking Made in Italy. L'analisi ricostruisce l'andamento delle registrazioni, la distribuzione territoriale per macroaree e l'evoluzione dei settori secondari, evidenziando il ruolo del marchio come strumento di tutela, riconoscibilità e reputazione nei mercati nazionali e internazionali. Attraverso i casi aziendali del Cappellificio Barbisio e di Salvatore Ferragamo, il contributo documenta l'evoluzione dell'impiego del marchio in relazione allo sviluppo dell'impresa, dalla funzione di indicazione di origine alla costruzione dell'identità simbolica del prodotto, interpretando i marchi come forma di soft innovation commerciale e culturale alla base della definizione del Made in Italy.