I LIMITI DI AFFOLLAMENTO PUBBLICITARIO: DALLA TELEVISIONE A INTERNET?

Internet si sta sostituendo alla Tv come protagonista nella fornitura di contenuti di intrattenimento e informazione. L’impatto esercitato sugli utenti passa anche attraverso la comunicazione commerciale online, che mantiene una crescita sostenuta. La regolazione quantitativa delle inserzioni pubblicitarie è di tipo asimmetrico e si concentra sulla televisione. Questo articolo discute le motivazioni ufficiali o presunte di una simile forma di ntervento per poi considerarne la possibile estensione ad Internet. L’affollamento pubblicitario potrebbe infatti comportare una riduzione del benessere sociale. I problemi principali dell’utilizzo dei tetti pubblicitari su Internet derivano dalla definizione dell’oggetto dell’intervento e dalle asimmetrie strutturali che caratterizzano i media online.